Mientras que las expectativas de crecimiento para el mercado de programmatic en LATAM son elevadas, es una región joven en conocimiento del tema. Aún más, la comprensión de cómo y por qué se debe aplicar programmatic a las inversiones de marketing, además de identificar los socios adecuados para ayudar con su implementación, es un reto continuo.

MediaMath contactó a comScore para tener un mejor entendimiento de cómo las marcas y las agencias perciben las oportunidades - y los retos- de programmatic, y para saber qué consideran que debe suceder en la región para adoptar mejor la práctica de la compra programática. Éste reporte se basa en entrevistas individuales a marcas, agencias y proveedores de tecnología en México, Colombia, Argentina y Brasil.

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