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Améliorer l'expérience utilisateur grâce au programmatique

L'émergence des adblockers et la fragmentation des écrans imposent aux marketeurs une responsabilité nouvelle, car le consommateur est désormais plus exigeant et attend des marques qu'elles le comprennent et l'aide dans son parcours d'achat, et ce sur l'ensemble des écrans.

Dans ce contexte, les technologies ont désormais un rôle central à jouer et apportent de multiples solutions aux marketeurs. Afin de les décrypter, MediaMath a interviewé une quinzaine d'experts français du programmatique (agences, éditeurs, solutions technologiques) pour comprendre leurs visions et leurs pratiques afin d'atteindre cet objectif.

Le livre blanc se base également sur une étude menée auprès de 150 marketeurs en France pour comprendre quelles sont leurs attentes en terme de programmatique.

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