Optimiser le parcours client avec le marketing programmatique

Avec la multiplication des écrans et des points de contact entre les marques et les consommateurs, les spécialistes du marketing du secteur retail se doivent de comprendre le comportement de chacun d’entre eux. Le besoin de personnalisation et la prolifération des canaux d'achat digitaux ont incité les marketeurs à allouer une part plus importante de leur budget média vers le marketing programmatique, bien qu'un grand nombre d'entre eux aient encore du mal à y générer des résultats concrets.

Dans cette optique, MediaMath et WBR Digital ont interviewé plus de 115 marketeurs du secteur retail et ont élaboré un livre blanc pour comprendre comment le marketing programmatique permet aux marques d’optimiser le parcours client sur les différents canaux digitaux. Le livre explique également comment le programmatique booste les principaux objectifs des marketeurs ainsi que leurs feedbacks suite à la mise en place de cette stratégie programmatique.

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