El crecimiento de la compra de medios programáticos ha generado una nueva dinámica entre marcas y agencias.

En este momento, los CMOs y directores de Marketing deben ir más allá y lograr un dominio completo de los datos, de los insights y de la tecnología. Por ello, encuestamos a más de 70 CMOs e hicimos entrevistas individuales con líderes de marcas que forman parte de The CMO Club, para entender cómo el modelo de asociación entre marca, agencia y proveedores de tecnología está evolucionando. La guía “Cómo desarrollar el modelo de asociación con su agencia, para lograr el éxito programático” explora las áreas en que las agencias ofrecen mayor valor a las marcas y aquellas que tienen el potencial de mejorar, con consejos prácticos para ayudarles. Con esta información, los líderes de Marketing pueden actuar y tomar decisiones para aumentar su habilidad en la compra programática y obtener mejores resultados de sus esfuerzos de marketing. 


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