El análisis global del marketing y la publicidad basados en datos, edición 2015 (en español)

A finales de 2014, GDMA y Winterberry Group publicaron el reporte inaugural sobre cómo casi 3,000 marketers, proveedores de servicios, tecnologistas y profesionales de medios de 17 mercados globales están aprovechando la data para interactuar con consumidores, construir relaciones rentables, e incrementar el valor duradero para ambas partes a partir de esa interacción. Con la segunda edición anual del Análisis global del marketing y la publicidad basados en datos, publicada en diciembre de 2015 y patrocinada por MediaMath, están ofreciendo una perspectiva más profunda y el único análisis comparativo sobre cómo el marketing y la publicidad basados en datos (DDMA, por sus siglas en inglés) son practicados mundialmente.

Algunos hallazgos clave incluyen:

  • Los datos importan… más: el 81.3% de los marketers globales indican que la data es importante para sus esfuerzos de comercialización; 59.3% indican que son “fundamentales”
  • El cliente es el rey: el 90.2% de los marketers globales dicen estar enfocados en análisis predictivos y segmentación para poder apuntar mejor a audiencias clave e interactuar mejor con ellas
  • Los fondos siguen fluyendo a DDMA: el 56.3% de los marketers globales dicen que incrementaron su inversión en marketing y publicidad basados en datos en el 2015
  • Mar tech + ad tech = alta prioridad: la disponibilidad de tecnología de marketing y publicitaria fue identificada como una de los tres factores principales que determinan la inversión en marketing basado en datos
  • La atribución es clave: atribución mejorada es el factor más importante que los marketers consideran proveerá mayor valor derivado del marketing y publicidad basados en datos

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